Visão geral da operação
Perfis
| Afiliado | Nicho | Status | Decisão | Retorno % | NGR M0 | FTDs | Invest. | Score | Operador |
|---|
Benchmark
Compare perfil, frente ou rede sob a mesma métrica · taxa calculada sobre o período somado
Gerador de UTMs
Gerador de links rastreados — APT interno + UTMs padrão
Construir link
1
Destino
Cole a URL final. Se ela já tiver UTMs ou parâmetros APT, eles são detectados automaticamente.
2
Canal (rastreio APT interno)
Escolha o canal de origem do tráfego.
Aquisição
Comunicação
3
Identificadores
Conteúdo é obrigatório · Detalhe é opcional.
4
UTMs (Google Analytics, Meta, etc.)
Padrão da web para mídia paga e analytics.
Adicionar UTMs ao link
Quando ligado, os parâmetros utm_* são anexados ao link.
Link gerado
Preencha destino, canal e conteúdo para gerar o link…
Histórico de links
Score & Metas
Configure os pesos e thresholds por objetivo mensal
Perfis de objetivo
Report
carregando…
Criativos
carregando…
Criativo
Comparar criativos
Análise de criativos
Auditoria
—
Glossário
O vocabulário do sistema — o que cada número é e como ele é calculado
A distinção que mais confunde: métrica com M0 no nome é de safra — conta só o que os players adquiridos NAQUELE mês produziram, no próprio mês. Métrica de período conta todos os players ativos no intervalo do filtro, tenham sido adquiridos quando fossem. Os dois nunca dividem o mesmo grupo visual sem rótulo.
Decisão de safra (M0) — o que responde "a verba voltou?"
| Métrica | O que é | Cálculo |
|---|---|---|
| M0 mês de aquisição | A safra: o conjunto de players que fizeram o primeiro depósito naquele mês. Toda métrica M0 olha só para eles, só naquele mês. | mês do FTD |
| Investido M0 | Verba de mídia gasta no mês da safra. É o denominador de tudo que mede retorno de captação. | Σ investimento do mês |
| NGR M0 | Receita líquida deixada pela safra ainda no mês em que ela foi adquirida. | Σ NGR dos players da safra, no mês 0 |
| Depósito M0 | Volume bruto depositado pela safra no próprio mês de aquisição. | Σ depósitos da safra, no mês 0 |
| ROI M0 | Quanto da verba já voltou como receita líquida dentro do mês. ≥100% pagou a captação; <50% está abaixo da meta. | (NGR M0 ÷ Investido M0) × 100 |
| Resultado M0 | O saldo absoluto da safra no mês — o que sobrou (ou faltou) em reais. | NGR M0 − Investido M0 |
| Margem líquida M0 | O resultado depois de pagar o afiliado e o bônus dado aos jogadores. É o lucro de verdade da operação. | NGR M0 − Investido − Comissão − Bônus jogadores |
Aquisição — quanto custa trazer quem deposita
| Métrica | O que é | Cálculo |
|---|---|---|
| Cadastros | Novos registros no período (ainda sem depositar). | Σ new players |
| FTDs First Time Deposit | Players que fizeram o PRIMEIRO depósito. É a moeda de aquisição — cadastro sem FTD não paga conta. | Σ ftds |
| Custo por FTD CAC | Quanto custou cada novo depositante. Menor é melhor — nos deltas, a cor é invertida. | Investimento ÷ FTDs |
| Ticket médio FTD | Valor médio do primeiro depósito. Ticket alto compensa CAC alto. | FTD amount ÷ FTDs |
| Cadastro → FTD | Taxa de conversão do registro em depositante — mede qualidade do tráfego, não volume. | (FTDs ÷ Cadastros) × 100 |
Retenção — do 1º ao 4º depósito
| Métrica | O que é | Cálculo |
|---|---|---|
| STD · TTD · QTD | Quantidade de 2º, 3º e 4º depósitos. A escada que mostra se o player ficou. | Σ por etapa |
| FTD → STD | Dos que depositaram uma vez, quantos voltaram. É o degrau que mais derruba. | STD ÷ FTD |
| Cohort / safra | Matriz safra × mês: cada linha é um mês de aquisição, cada coluna o que ela rendeu nos meses seguintes. Cor por magnitude (escala viridis). | NGR por (mês do FTD, meses desde o FTD) |
| Payback | Em que mês a safra pagou o que custou. "M2" = no segundo mês depois da aquisição. | 1º mês em que NGR acumulado ≥ investido |
| Turnover/jog. D30 | Quanto cada lead apostou, em saldo real, nos 30 dias depois do primeiro depósito. É a base de engajamento: mede comportamento, não sorte. Só safras com D30 fechado. | turnover real D0–D30 ÷ FTDs da safra |
| Qualidade do lead IQL | O Turnover/jog. do perfil comparado ao da marca inteira nas mesmas safras. 1,00× = lead igual à média; verde ≥ 1,15×, vermelho < 0,85×. No card, últimas 3 safras fechadas. | turnover/jog. do perfil ÷ turnover/jog. da marca |
Receita — a cadeia do dinheiro
Turnover − Win = NGR → NGR + bônus (freespins) = GGR → NGR − investido = Resultado
| Métrica | O que é | Cálculo |
|---|---|---|
| Turnover | Volume total apostado. Mede atividade, não lucro. | Σ apostas |
| GGR Gross Gaming Revenue | Receita de jogo contando também o giro feito com bônus (freespins). | NGR + bônus |
| NGR Net Gaming Revenue | Receita líquida de jogo: turnover (já sem o valor retornado ao jogador) menos os prêmios pagos. É o número que conta. | Turnover − Win |
| Depósito | Entrada bruta de dinheiro no período (1º depósito + redepósitos). | Σ deposit amount |
| Saques | Valor sacado pelos players no período. | Σ withdraws |
| % NGR/Depósito | Quanto de cada real depositado vira receita líquida — a eficiência da monetização. | (NGR ÷ Depósito) × 100 |
Como ler variação e frescor
| Termo | O que é | Cálculo |
|---|---|---|
| MED/dia | Média por dia com dado. Toda variação ↑↓ do app compara MED/dia — sem isso, o mês corrente (parcial) sempre pareceria pior que o anterior. | total do mês ÷ dias com dado |
| Variação | Diferença percentual da MED/dia contra o mês anterior. Verde é melhora; em CAC, a cor inverte. | (MED/dia atual ÷ MED/dia anterior − 1) × 100 |
| Período | O recorte do filtro de data. Conta TODOS os players ativos no intervalo — não é safra. | soma diária no range |
| Frescor do dado | Quando o número foi atualizado pela última vez. O diário chega em D-1 (fonte Databricks, sincronizado de madrugada). | agora − última sincronização |
Classificação — como o sistema julga um perfil
| Termo | O que é | Cálculo |
|---|---|---|
| Score | Nota de 0 a 100 combinando retorno, volume, eficiência e estado. Os pesos são editáveis em Regras de decisão. | Σ (valor normalizado × peso do perfil ativo) |
| Eficiência | Quanto de NGR M0 sai por real investido — a leitura crua do retorno, sem normalização. | NGR M0 ÷ Investido M0 |
| Decisão | A prescrição do sistema para o perfil, em 6 buckets — é o que aparece antes de tudo no perfil. | score + status + retorno + tempo |
Escalarscore alto e operação ativa — merece mais verba
Manterestável no patamar atual — não mexer
Observarem briefing/montagem ou sem KPI — aguardar dado
Corrigirretorno abaixo de 40% ou travado por terceiro
Reduzirretorno negativo ou muito baixo há dias — cortar verba
Pausarpausado ou travado — sem alocação
Planejamento Financeiro
Orçamento mensal por afiliado × rede × campanha — fonte de verdade da operação